Konferencie už nie sú len o prednáškach. Sú o ľuďoch.
Pravda je taká: keď ideme na konferenciu, nechceme sedieť osem hodín v stoličke a počúvať monológy. Chceme spoznať ľudí, pokecať, nadviazať kontakty, ktoré nám dajú reálny value. Networking je pre našu generáciu základ – a keď je urobený dobre, odídeme domov nielen s poznámkami, ale aj s pocitom, že sme stretli „svoju crew“.
Prečo na detailoch fakt záleží
Networking je viac než len výmena vizitiek, ale niečo, čo ťa spojí s ostatnými. Je to kombinácia vibe-u, zážitku a detailov, ktoré robia event „worth it“. Menovka na šnúrke, ktorá vyzerá cool, fotostena, pred ktorou si spravíš fotku, ktorú dáš rovno na IG alebo LinkedIn, alebo merch, ktorý si chceš fakt nechať. To sú tie momenty, ktoré lámu ľady a robia konverzácie jednoduchšie. Chceme sa stretnúť s ľuďmi, networkovať, nájsť nové kontakty a zážitky, ktoré dávajú hodnotu. Chceme aj niečo, čo si môžeme odniesť domov a používať ďalej.
Offline marketing = ice-breaker
Keď sa nad tým zamyslíte, tie „oldschool“ veci ako rollup, vizitky alebo odznaky už nie sú len nudné promo. Keď sú urobené dobre, sú to doslova ice-breakery:
Šnúrka na krk s logom, ktorá vyzerá tak, že si ju necháš aj po evente.
Vizitka na kvalitnom papieri, ktorú fakt nechceš hodiť do zásuvky.
Fotostena, kde každý spraví group fotku a označí ťa v storíčku.
Odznak alebo šatka, ktorá je viac fashion doplnok než reklama.
Toto všetko vytvára momenty, vďaka ktorým si ľudia pamätajú konferenciu a spájajú ju s pozitívnym zážitkom.
Prečo to funguje?
Digitálna generácia je zvyknutá na záplavu reklamy. Preto klasické promo na nich nefunguje. Chcú niečo, čo je autentické, použiteľné a instagramovateľné. Keď organizátor trafí ten vibe – merch, ktorý má hodnotu, prostredie, ktoré láka fotiť, a tím, ktorý pôsobí ako partia, nie len „staff“ – konferencia sa stáva zážitkom, nie povinnosťou. Úspešná konferencia nestojí len na programe a spíkroch. Je to aj o vizuálnej identite, detailoch a tom, ako sa značka prezentuje naživo. Dobrá reklamná agentúra dokáže
z konferencie urobiť zážitok, ktorý si účastníci zapamätajú. Mala by mať skúsenosti, cit pre značku a schopnosť premeniť vašu víziu na realitu – od dizajnu až po finálnu realizáciu.
V Hauerland s. r. o. sa špecializujú na kompletnú podporu firemného merchu a marketingu. Tím vám pomôže navrhnúť a vizuálne doladiť všetky materiály, odporučí vhodné predmety pre vašu cieľovú skupinu a postará sa o výrobu aj logistiku – jednoducho, aby ste sa vy mohli sústrediť na to najdôležitejšie. „Navrhujeme riešenia, ktoré majú zmysel a posilňujú značku aj mimo online sveta,“ hovorí Diana Hauerland, konateľka a odborníčka na offline marketing. „Konferencia nie je len o prezentácii, ale o zážitku. Každý detail – od darčeka po fotostenu – komunikuje hodnoty vašej firmy.“
Bottom line
Nová generácia biznisu chce event, ktorý má vibe. Chceme ľudí, merch a prostredie, ktoré nás vtiahne a uľahčí nám spájať sa. Offline marketing je most – keď sa spraví smart, premení obyčajnú konferenciu na priestor, kde vznikajú skutočné kontakty a spomienky. Postarajte sa o vibe, merch a offline momenty, ktoré budú ľudia chcieť zdieľať. To je kľúč k tomu, aby váš event nebol len „ďalšia konferencia“, ale highlight roka.
Článok bol uverejnený na portáli pravda.sk.