MERCH tvorí príbeh – ESG v brandingu: keď merch nie je len merch

Udržateľnosť už dávno nie je buzzword.  Je to postoj. A ten sa dá ukázať — aj darčekom. ESG (Environmental, Social, Governance) dnes mení spôsob, akým firmy tvoria, nakupujú a komunikujú. Nie preto, že „musia“, ale preto, že to dáva zmysel.

Reklamný predmet už nie je plastové pero s logom. Je to malý, funkčný dôkaz, že vaša značka hrá férovo — voči ľuďom, aj planéte. V mori reklamných predmetov sa často stráca pointa — že to nie je len o logu na hrnčeku. Každý predmet, ktorý nesie vaše meno, rozpráva príbeh o tom, kým ste ako firma. Môže byť lacný a zabudnuteľný, alebo hodnotný a zapamätateľný. Rozdiel je v prístupe – v tom, či sa na merch pozeráte ako na povinný firemný darček, alebo ako na strategický nástroj brandingu. 

Udržateľnosť, dizajn, funkčnosť

Dnes sa hodnotí viac než len nápaditosť. Každý produkt by mal mať aj príbeh, prečo vznikol – z akých materiálov, ako bol vyrobený, kto za ním stojí. Firmy čoraz viac vnímajú, že udržateľnosť a kvalita nie sú „trendy“ slová, ale štandard, ktorý reprezentuje ich vlastný prístup k biznisu.
Od návrhu až po realizáciu vám vie pomôcť reklamná agentúra, takou je napr. aj Hauerland s r.o. ktorá je na trhu už 35 rokov a je lídrom v oblasti reklamných predmetov, brand komunikácie a podpory merchu – pretože vie, že darček dokáže povedať viac než tisíc slov. ,,Navrhujeme predmety, ktoré majú význam. Nie len preto, že sú krásne alebo praktické, ale preto, že hovoria za značku.” hovorí Diana Hauerland, konateľka a odborníčka na offline marketing.

,,Oceánska fľaša“ (1 l) udrží nápoje horúce až 8 h a studené až 18 h vďaka vákuovej izolácii z recyklovanej nehrdzavejúcej ocele a oceánskeho plastu. Každá fľaša pomáha odstrániť 1 000 plastových fliaš z oceánov a podporuje pobrežné komunity. Vďaka NFC čipu sa pri každom naplnení zbiera ešte viac plastov – pretože aj malý krok môže mať veľký dopad.

Materiály, ktoré majú príbeh

Značky, ktoré to s ESG myslia vážne, začínajú od základu – od materiálu. Každý darček, každý merch, ktorý odovzdajú klientovi, hovorí o ich prístupe, hodnotách a o tom, ako vnímajú svet okolo seba. Už to nie je len o tom „mať niečo s logom“, ale o tom, čo za tým logom skutočne je.

Recyklované plasty rPET, ktoré dostali druhú šancu, organická bavlna bez chémie, prírodné materiály ako konope, ľan či bambus – tie všetky šetria vodu a planétu, zatiaľ čo korkové či plstené doplnky ukazujú, že aj malé detaily môžu mať veľký efekt. Keď je darček kvalitný, trvácny a udržateľný, stáva sa symbolom značky, ktorá vie, kam smeruje.                                                                                                   

Rovnako dôležité ako samotný produkt je aj to, ako je zabalený. Dizajn dnes nie je len o farbách a tvare. Je o tom, čo po ňom ostane. Firmy čoraz viac siahajú po recyklovateľných či kompostovateľných obaloch, nahrádzajú plast textilom, používajú papier z obnoviteľných zdrojov a dávajú zmysel aj drobným detailom. Menej plastu znamená menej odpadu – a lepší dojem. Pre klientov aj pre značku samotnú.

Moderný merch dnes robí viac než reklamu. Je to odraz firemnej kultúry a hodnôt, ktoré idú s firmou všade – na stole, v ruke, v každodennom živote. Takýto darček nielen vyzerá dobre, ale aj slúži dlho a rozpráva príbeh značky. A práve v tom je sila – keď predmet prestane byť len vecou a stane sa súčasťou príbehu, ktorý zanechá stopu. Značky, ktoré ESG pretavujú do svojich rozhodnutí a marketingu, sa stávajú lovebrandmi. Nie preto, že majú najväčší rozpočet, ale preto, že majú postoj. ESG nie je trend. Je to spôsob myslenia. 

Ak má darček zmysel, ľudia si ho zapamätajú. 

A ak má príbeh, zapamätajú si aj vás.